По разным причинам (среди которых появление современных технологий строительства и развитие химической промышленности), с 50-х годов 20 века декоративная ценность интерьерной и экстерьерной красок значительно девальвировалась. К этому моменту становится очевидным факт, что краски уже потеряли свою исконную эстетическую значимость и превратились в один из рядовых строительно-отделочных материалов.

Меньше чем за столетие декоративные краски до чрезвычайности обесценились, буквально тиранизируемые рынком и производителями в погоне за прибылью. И только среди узких профессионалов оставались знания, что краска - это материал, который веками был практически ремесленным, изначально разработанный и применяемый только настоящими художниками, хранителями подлинного ремесла, философии и знаковости цвета.

Современный маляр должен уметь выполнять как подготовительные, так и отделочные работы на объекте - снаружи и в интерьере дома. С годами профессия маляра-отделочника развивалась, теряя свою наиболее благородную составляющую - единокровную родственность с профессиями художника и декоратора. Со временем пределом умений и достижений маляра стало искусство имитации фактуры (под патину, дерево или мрамор и т.п.), этому стало возможно быстро научиться на специализированных курсах. Но научиться технике – одно, а иметь чувство цвета и обладать глубокими знаниями колориста – это совсем другое.

Промышленные производители взяли за основную схему реализации предложение своего товара строителям, дизайнерам и малярам, через оптовые магазины, часто расположенные на окраинах городов. Эти магазины предлагают клиентам все виды товаров, инструменты, шпаклевки, краски, лаки, обои местных производителей, которые составляют основную часть ассортимента. С исчезновением небольших розничных торговцев и магазинов в центре города, рынок для частных покупателей заполнился строительными гипермаркетами.

В итоге, гигантские торговые центры, расположенные на окраинах городов, установили разницу между продукцией:

    продукт рядового качества для массового потребления (для «простой публики»),
    продукция профессионального качества для специалистов строительства.

Миссия продавца в данном случае заключается в стандартной выдаче товара, он, скорее, продавец-кладовщик, а вовсе не профессиональный консультант по цвету.

Появились также инновационные декоративные отделочные материалы, нанесение которых требует более сложных навыков. Но и на этих материалах можно увидеть лишь наклейки с рекомендациями и описанием на обратной стороне упаковки. Конечно, некоторые производители организуют презентации продукции в магазинах (как правило, накануне выходных), но они являются скорее развлечением, способствующим продаже дилетантам, нежели профессиональным обучением.