|
Интервью представителя фабрики Elitis Фредерика ВодуазеДата публикации: 21.12.2008
1. Расскажите о своей компании. Как давно она существует?
Компания Elitis основана в мае 1988 года Патрисом Марро де Гроттом. В 2008 году мы отметили двадцатилетие.
Началом пути для нас стала коллекция стеновых покрытий «Сиракузы». Коллекция оказалась успешной, и мы решили продолжить ее серией тканей. Позже была разработана первая линия мебели. Таким образом, сложилась идея формирования общей концепции интерьеров, особого пространства от Elitis, такого, каким вы его знаете теперь: ультрасовременный, всегда инновационный, высокотехнологичный и всегда удивляющий.
2. Что, по вашему мнению, отличает продукцию Elitis от продукции других производителей? Что объединяет различные коллекции?
Современное «Ар де вивр» (art de vivre – искусство жить) – вот основное определение стилистики наших коллекций. А творческий подход во всем – это суть концепции Elitis . Данные принципы помогают нам развиваться и выделяться среди других производителей, выпускающих более традиционную продукцию.
Каждый год мы предлагаем рынку новинки, которые становятся логическим продолжением и развитием идей предыдущих коллекций.
Креативный отдел фабрики Elitis состоит из 5 дизайнеров, согласованно работающих над созданием концепции новых коллекций. Такая совместная работа позволяет в активном творческом процессе найти что-то новое, но при этом сохранить преемственность и не отойти от общего направления. Мы имеем возможность соединять цвета, узоры, фактуры новых и более ранних коллекций, однако всегда в едином ключе, в стиле Elitis.
3. Как происходит разработка новых коллекций и как принимается решение о производстве.
Ответ прост, свежая творческая идея становится толчком к работе над новой коллекцией.
Elitis — небольшое предприятие, что позволяет нам быть абсолютно свободными в реализации самых смелых замыслов. Мы можем вносить изменения до последнего момента, вплоть до официального выхода коллекции. Это еще одно преимущество, позволяющее нам вырываться вперед в области оформления интерьеров.
Дизайнерский отдел Elitis старается быть в курсе новых тенденций в архитектуре, моде и дизайне. Они аккумулируются и служат источником вдохновения, основой для собственных интерпретаций и поисков. Нет границ для творчества, каждый созданный нами рисунок, каждая фактура и цвет оставляют место для импровизации, клиент может продолжить начатую нами творческую игру.
4. В каких выставках участвует фирма? Возможно, продукция получала награды. В каких интересных объектах использовались ваши обои?
Elitis принимает участие во многих выставках в течение года. Maison & Objet, интерьерная выставка, проходящая в январе в Париже, для нас является самой важной, поскольку объединяет для участия производителей товаров самого высокого качества.
Коллекция стеновых покрытий XXL и тканей с лазерной резкой Bon genie от Elitis получили награду от Maison et Objet как самые инновационные.
Что касается других выставок, то они менее масштабные. В таких салонах мы принимаем участие через наших представителей. Перечень всех выставок, в которых участвует наша компания, можно найти на сайте www.elitis.fr.
Если говорить об интересных проектах, то мы можем привести несколько примеров использования продукции Elitis: Отель Шератон в Лиссабоне и Центр СПА Шератон в Порту (Португалия).
The College Hotel в Амстердаме: этот отель завоевал европейскую награду в области дизайна, считается одним из красивейших отелей Европы.
Отель Сохо в Лондоне: самая разветвленная сеть отелей в Лондоне.
И еще много гостиниц на всех континентах.
5. Расскажите об особенностях вашей продукции. Какие материалы используются?
Мы стараемся всегда совершенствовать свою продукцию, используя новые технологии (лазерная резка) или особые ноу-хау (коллекции Joy, Eros, Seraphin). Кроме того, мы отбираем продукцию, исходя из ее техничности (коллекции Smart textures или Accent Tonique).
Создавая ткань или стеновое покрытие, мы стараемся уйти от обыденных идей. Использование передового опыта в технологии производства помогает нашей продукции оставаться всегда оригинальной и неповторимой.
Нам интересен для работы любой материал. Такой творческий эксперимент позволяет добиваться высоких результатов. Новые технологии постоянно развиваются и наша задача – быть в эпицентре этого развития.
Для создания последних коллекций обоев мы использовали винил. При помощи тиснения (гофрирования) получились интересные фактуры: эффект мелкой стеклянной мозаики (Glass), текстура под кожу крокодила (Big Croco) и шкуру животных (Natives). Винил достаточно легко поддается обработке и позволяет получить весьма любопытные результаты.
Коллекция Luxury walls, где мы использовали стеклянные шарики, тоже своего рода эволюция в области стеновых покрытий.
И, наконец, преимущество обоев из нетканого текстиля (XXL, Fusion, Six designs) – это разнообразие графических рисунков, а также простота в наклейке.
Таким образом, мы стараемся адаптировать новейшие технологии к нашей продукции и наоборот. В некоторых случаях сначала рождается интересная идея, и только потом на производстве с помощью современных технологий идея воплощается в проект. Это тоже особенность нашей фабрики.
6. Известно, что «в моде всё новое – это хорошо забытое старое». Можно ли это высказывание отнести к моде на стеновые покрытия?
Да, пожалуй, возможно. Например, в нашем случае флокирование – это очень старая технология, известная нам еще с 16-го или 17-го веков. В этом году мы выпустили коллекцию Tenue de soiree. Мы применили эту старинную технику для создания новой коллекции, очень современной по дизайну.
Как правило, все техники производства стары и хорошо известны. Однако, материалы, используемые при разработке продукта, совершенствуются. Возвращаясь к коллекции Tenue de soiree, отмечу, что основа этих обоев нетканая.
Другой пример относится к коллекции Fusion. Для печати узора используется краска с объемным эффектом, что подчеркивает глубину рисунка. Тем не менее, технология производства обоев остается традиционной.
С целью получения интересных и необычных результатов Elitis развивает взаимосвязь между старыми и новыми технологиями.
7. Как часто обновляются коллекции?
Существует два благоприятных периода в течение года для выпуска новых коллекций. Это январь, который остается для нас наиболее важным, и сентябрь, когда традиционно проходят менее значимые премьеры. Отмечу, что для других производителей обоев январь также является самым важным месяцем, поскольку в начале года, как правило, проходят презентации новинок сезона.
8. За свою долгую историю существования обои претерпели значительные изменения. Какие обои сейчас наиболее популярны среди покупателей? Почему?
Сегодня как впрочем, и завтра стена останется объектом для декорирования, а обои помогут превратить эту стену в настоящее художественное произведение.
Когда мы приступаем к разработке новой коллекции, то всегда предполагаем, что клиент может не оклеивать этими обоями все стены в комнате. Достаточно будет украсить только одну стену, но именно она придаст законченный вид общему дизайну помещения.
И далее для оформления уже не потребуется дополнительных элементов декора.
В 70-80-х годах прошлого века обои были настолько популярны, что ими оклеивали всю квартиру. Позднее стеновые покрытия утратили былую популярность, но сегодня они вновь завоевывают себе прежнюю славу.
9. Как вы считаете, имеет ли российский рынок отличия от рынков западной Европы и почему? Как вы оцениваете российских клиентов?
Российский рынок для нас является новым. Благодаря Леониду (директор компании SKOL) продукция Elitis быстрыми темпами приобретает популярность в крупнейших российских городах. На данный момент рынок России является для нас даже более привлекательным, чем рынок Западной Европы, где продукция Elitis уже очень хорошо знакома потребителю.
10. Какие рынки (Европа, Азия, Америка, Восточная Европа) вы считаете наиболее динамичными и перспективными?
Самыми перспективными в плане роста мы считаем российский и азиатские рынки.
Для большего контроля и более тесной связи с нашими партнерами из Восточной Европы и Ближнего Востока мы увеличили штат коммерческого отдела. Мы надеемся, что объемы продаж в этих регионах продолжат расти.
Что касается рынка Среднего Востока, то это рынок, с которым мы связываем большие надежды в плане его дальнейшего развития. Тем более что продукция Elitis там уже значительно представлена и хорошо известна.
Но если говорить о мировом рынке в целом, то для нас, безусловно, наиболее важна Европа и развивающийся американский рынок.
11. Расскажите, пожалуйста, об особенностях маркетинговой стратегии предприятия, которая позволяет выдерживать жёсткую конкуренцию на рынке интерьерных услуг?
Единственный способ удерживать стабильные позиции на рынке – это предлагать действительно интересный продукт и прилагать максимум усилий для его коммерческого продвижения. Даже в условиях общего экономического спада мы будем продолжать инвестировать, разрабатывать и продвигать новые коллекции.
За последние три года мы обновили более 60% нашего ассортимента. Это потребовало огромных инвестиций, но именно вложение средств в новый проект является одной из составляющих нашего успеха. Мы привлекли клиентов, которые три года назад не знали о нашем существовании, своим творческим подходом, предложив им оригинальную продукцию. И в дальнейшем объем инвестиций Elitis будет только увеличиваться.
Мы не просто следуем современным тенденциям, но стараемся сами эти тенденции создавать. Это наш основной принцип. В тот момент, когда конкуренты выходят на наш уровень, мы уже работаем над новыми проектами, разрабатываем новинки, которые вновь позволят быть на шаг впереди остальных.
12. Расскажите о ваших планах, предполагаете ли вы пополнить гамму ваших продуктов новыми коллекциями в ближайшее время?
Мы продолжаем инвестировать новые коллекции. В январе Elitis представит сразу две коллекции обоев на выставке Maison & Objet и новые ткани. Первая коллекция продолжит серию нетканых текстильных обоев с рисунком в стиле XXL и Six Designs . Во второй мы предложим новые виниловые обои с рисунком. Что касается текстиля, это будут высокотехнологичные ткани очень высокого качества в современном стиле.
1. Please tell about your company? How old is it?
The Elitis Company was founded by Patrice Marrot de Grott in May of 1988. So we have celebrated the 20th anniversary in 2008. The beginning of our professional journey was a Syracuse collection of wall-coverings. The collection turned to be successful, and we decided to supplement it with a series of fabrics. Later on we have designed a first line of furniture. Thus is how the idea of forming the general concept of interiors, some special space by Elitis, was formed in the way you know it now: ultramodern, always innovative, hi-tech and always surprising.
2. What, in your opinion, distinguishes the Elitis production from production of other manufacturers? What unites various collections?
Modern «Art de vivre » (art de vivre – art of living) is the basic definition of stylistics of our collections. And an essence of the Elitis concept is the creative approach to everything. The given principles help us to develop and stand out against other manufacturers, who are making more traditional products. Every year we offer to the market some novelties, which become logic continuation and development of ideas of the previous collections. The creative department of the Elitis factory consists of 5 designers who work on creation of the concept of new collections together. Such teamwork allows to find something new in active creative process, but thus to keep continuity and not to move away from the general direction. We can unite colors, patterns, textures of new and former collections, but we always do it in general key, in the Elitis style.
3. How the development of new collections is made, and how the decision to produce the collection is being taken?
The answer is simple; any fresh creative idea becomes a push to work on a new collection. Elitis is a small enterprise; and that allows us to be absolutely free in realization of the most courageous intentions. We can make changes till the last moment, up to an official appearance of a collection. This is one more advantage, which allowing us to shoot ahead on the field of the interiors design. The design department of the Elitis Company tries to keep well informed about new tendencies in architecture, fashion and design. All new tendencies accumulate and work as a source for inspiration, a basis for own interpretations and searches. There are no limits for creativity, each drawing created by us, each texture and color leave a place for improvisation; and the client can continue the creative game, which we begun.
4. In what exhibitions does your company participate? Probably, your products have received some awards. In what interesting objects your wall-coverings were used?
The Elitis Company takes part in many exhibitions within a year. Maison et Objet, the interior exhibition which takes place in Paris in January, is the most important for us, as it unites manufacturers of the high quality goods.
The XXL collection of wall-coverings and fabrics with Bon genie laser cutting by Elitis has received the award from Maison et Objet as the most innovative. As for other exhibitions, they are less scaled. We take part in such salons through our representatives. The list of all exhibitions in which our company participates is possible to find on www.elitis.fr. If to speak about interesting projects we can name some examples where the Elitis products were used: Hotel Sheraton in Lisbon and Sheraton SPA Center in Porto (Portugal). The College Hotel in Amsterdam: this hotel has won the European award in the field of design; it is considered one of the most beautiful hotels of Europe. Hotel Soho in London: it is one of the widest networks of hotels in London. And also a lot of hotels in all continents.
5. Please, tell us about the features of your production. What materials are used?
We always try to improve our products by using new technologies (laser cutting) or special know-how (Joy, Eros, Seraphin collections). Besides, we select products depending on its technical skills (Smart textures or Accent Tonique collections). When creating a fabric or a wall-covering we try to distance ourselves from ordinary ideas. The use of our know-how helps our production to remain original and unique. Any material is interesting to us to work on. Such creative experiment allows achieving good results. New technologies are constantly developing and it is our aim to be in epicenter of this development.
When creating our last collections of wall-covering we used vinyl. By means of a stamping (corrugating) we have made interesting textures: effect of a small glass mosaic (Glass), a crocodile-skin-like texture (Big Croco); and skins of animals (Natives). Vinyl can easily enough be worked up and it allows to get rather curious results.
The Luxury walls collection, where we used glass balls, is also some kind of evolution in the area of wall- coverings design.
And, finally, the advantages of wall-coverings made from nonwoven textiles (XXL, Fusion, Six designs) are a variety of graphic drawings, and also simplicity of mounting.
Thus, we try to adapt the newest technologies to our products and vice a versa. In certain cases the interesting idea is born first, and only then during manufacturing the idea is embodied in the project by means of modern technologies. Its also is a special feature of our factory.
6. It is known that “everything new in the world of fashion is well forgotten old”. Is it possible to say so in regards to the wall-coverings fashion?
Yes, perhaps, it is possible. For example, in our case flocking is a very old technology, known since 16th or 17th centuries. This year we have made Tenue de soiree collection. We have applied these ancient techniques for creation of a new collection with very modern design.
As a rule, all techniques of manufacturing are old and well-known. However, the materials used during working on a product are improved. Coming back to the Tenue de soiree collection, I will note that a basis of this wall-covering is nonwoven.
Another example is applied to the Fusion collection. For the pattern print the paint with volume effect is used that underlines the depth of a drawing. Nevertheless, «the know-how» of wall-coverings production remains traditional.
The Elitis develops interrelation between old and new technologies aiming to get interesting and unusual results.
7. Ноw often the collections are updated?
There are two favorable periods for release of new collections within a year. It is January which remains the most important for us; and September when traditionally less significant premières are conducted. I will note that January is also the most important month for other manufacturers of wall-coverings, because as a rule presentations of novelties of a season take place in the beginning of year.
8. For the long history of existence wall-coverings have undergone considerable changes. What wall-coverings are now most popular among customers? And why?
Today, as well as tomorrow, the wall remains an object for decorating, and wall-coverings will help to transform this wall into areal piece of art.
When we start working out a new collection we always assume that the client can paste the wall coverings not to all walls in a room. Sometimes it is possible to decorate only one wall, but it will make the general design of a premise look completed. And you will need no additional elements of décor.
In 70-80th of the last century wall-coverings were so popular that they were pasted all over the apartment. Later wall-coverings have lost former popularity; but today they again earn their former glory.
9. How do you think, whether the Russian market is different from the markets of the Western Europe and why? How do you estimate Russian clients?
The Russian market is new for us . Thanks to Leonid (the director of the SKOL Company) the Elitis products advance in popularity in the largest Russian cities quite fast. At the moment the Russian market is even more attractive for us, than the market of the Western Europe where the Elitis products are already very familiar to the consumer.
10. What markets (Europe, Asia, America, or Eastern Europe) you consider the most dynamical and perspective?
We consider Russian and Asian markets as the most promising in respect of growth. For better control and more close connection with our partners from Eastern Europe and Near East we have enlarged the number of staff of commercial department. We hope that sales volumes will continue to grow in these regions.
As for Middle East market it is a market for which we have great hopes in respect of its further development. Besides the Elitis products are already widely presented there and also well-known.
But if to speak about the world market as a whole, certainly, Europe and developing American market are most important to us.
11. Please, tell us about the features of marketing strategy of your company which allow maintaining a rigid competition on the market of interior services?
The only way to keep stable positions in the market is to offer really interesting product and make maximum efforts for its commercial advancement. Even in the conditions of the general economic recession we will continue to invest, develop and promote new collections.
For the last three years we have updated more than 60 % of our assortment. It required huge investments, but investing means in a new project is one of the components of our success. We have interested new clients who did not know about our existence three years ago by creative approach, and offered them original products. And later on the volume of investments of the Elitis Company will only increase.
We not simply follow modern tendencies, but try to create them. It is our main principle. When any competitors reach our level, we already work on new projects; we develop novelties which will allow us to be always one step ahead of others.
12. Please, tell us about your plans; do you intend to widen the scale of your products with new collections in the near future?
We continue to invest in new collections. In January the Elitis Company will present two collections of wall-coverings and new fabrics at the Maison et Objet exhibition. The first collection will continue our series of nonwoven textile wall-coverings with patterns in XXL and Six Designs style. The second will offer new vinyl wall-coverings with drawings. As to textiles, they will be hi-tech fabrics of very high quality in modern style.
| |
